Etsy gizli bir algoritma yayınlamıyor ama aramasının nasıl çalıştığını anlatıyor: önce alıcının aramasıyla eşleşen listing'leri buluyor, sonra bu listing'leri alıcının satın alma olasılığına göre sıralıyor. İyileştirebileceğin şeylerin çoğu bu iki adımda duruyor ve hiçbiri başka bir satıcının etiketlerini kopyalamayı gerektirmiyor.

1. adım: Etsy hangi listing'lerin aramayla eşleştiğine karar verir

Alıcı bir arama yazdığında Etsy önce ilgili olabilecek listing'leri toplar. Aramadaki kelimeleri senin başlığınla, etiketlerinle, kategorilerinle ve özelliklerinle eşleştirir. Alıcının aradığı kelimeleri hiç kullanmayan bir listing, ürün ne kadar iyi olursa olsun o aramada çıkamaz.

Etsy'nin kendi rehberi ayrıca en alakalı anahtar kelimeleri açıklamanın ilk birkaç cümlesine, bir kelime listesi gibi değil doğal cümleler hâlinde yerleştirmeni öneriyor. Açıklamayı ürünü net anlattığın bir yer olarak düşün, ikinci bir etiket listesi olarak değil.

2. adım: Etsy eşleşen listing'leri sıralar

Etsy eşleşen listing'leri bulduktan sonra onları sıraya koyar. Etsy'nin baktığını söylediği başlıca şeyler şunlar:

  • Alaka: başlığının, etiketlerinin, kategorilerinin ve özelliklerinin aramaya ne kadar yakın olduğu.

  • Listing kalitesi: alıcıların listing'ini gördükten sonra nasıl tepki verdiği; tıklamalar, favoriler ve satın almalar.

  • Yenilik: yeni ve yenilenmiş listing'ler, Etsy alıcıların onlara nasıl tepki verdiğini öğrenirken kısa bir süre ek görünürlük alır.

  • Müşteri ve pazar deneyimi: mağazanla ilgili sinyaller; yorumların, eksiksiz bir About bölümü ve mağaza politikaları gibi.

  • Kargo ücreti: alıcının teslimat için ödeyeceği tutar da karşılaştırmanın parçasıdır.

  • Dil ve çeviriler: listing'inin alıcının dilinde sunulup sunulmadığı.

  • Alıcı alışkanlıkları: sonuçlar kişiselleştirilir, yani aynı aramada iki alıcı farklı listing'ler görebilir.

Bu, listing'lerin için ne anlama geliyor

Listing kalitesi alıcıların tepkisinden doğduğu için ana fotoğrafın gerçek bir iş görür: alıcının tıklayıp tıklamayacağına o karar verir. Başlığın anlattığı ürünü net gösteren bir fotoğraf, alıcıyı tahmin etmeye zorlayan bir fotoğraftan daha fazla tıklama alır.

Sonuçlar kişiselleştirildiği ve eşleştirme kelime kelime yapıldığı için belirli uzun kuyruklu ifadeler, binlerce mağazanın yarıştığı geniş terimlerden genellikle daha iyi çalışır. Başlığını ve etiketlerini alıcının yazacağı tam ifadeye göre kur; örneğin "kolye" yerine "isimli köpek kolyesi kişiye özel" gibi.

Yenilik yeni ve yenilenmiş listing'lere kısa bir pencere açtığı için yayınladıktan ya da büyük bir değişiklik yaptıktan sonra ilk haftaları izle. Tıklamalar ve favoriler düşük kalırsa başka bir şeye dokunmadan önce fotoğrafa ve başlığın ilk kelimelerine dön. Bir listing'i güncellemek arama sıralamasını sıfırlar mı rehberimiz hangi düzenlemelerin güvenli olduğunu anlatıyor.

Odaklı bir mağaza daha kolay anlaşılır

Etsy mağazaları uzmanlaşmaya göre sıraladığını söylemiyor. Yine de net bir odağı olan mağazaya alıcılar daha kolay güvenir ve tutarlı başlık, etiket ve kategori yazmak daha kolay olur. Mağazan birbiriyle ilgisiz ürünleri karıştırıyorsa her listing'in kendi ürününü net anlattığından emin ol.

Optimsy nasıl yardımcı olur

Optimsy'nin Listing Scorecard aracı, Etsy'nin eşleştirmede baktığı kısımlarda listing'ine 100 üzerinden not verir: ana anahtar kelimen başlığın başında mı, 13 etiketin hepsini kullanıyor musun, etiketlerin aynı kelimeleri tekrarlıyor mu ve açıklama ürünü ilk cümlede anlatıyor mu. Ayrıca rakip listing'lerin kullandığı ama seninkinde olmayan etiketleri gösterir; böylece listing'ini düzeltip değişiklikleri Etsy'ye gönderebilirsin.

Öne Çıkanlar

  • Etsy araması iki adımda çalışır: listing'leri aramayla eşleştirir, sonra eşleşenleri alıcının satın alma olasılığına göre sıralar.

  • Eşleştirme başlığını, etiketlerini, kategorilerini ve özelliklerini kullanır; Etsy ayrıca açıklamanın ilk cümlelerinde anahtar kelime kullanmanı önerir.

  • Sıralama alakaya, listing kalitesine, yeniliğe, mağaza deneyimine, kargo ücretine, dile ve alıcı alışkanlıklarına bakar.

  • Listing'in alıcıların aradığı ve sonra tıkladığı şeyle eşleşmiyorsa başka bir satıcının etiketlerini kopyalamak işe yaramaz.

Sıkça Sorulan Sorular

Etsy ürün fotoğraflarımı yapay zekâyla mı okuyor?

Etsy görselleri nasıl analiz ettiğini yayınlamıyor, bu yüzden aksini söyleyen iddialara temkinli yaklaş. Kesin olan şu: ana fotoğrafın tıklamaları belirler; tıklamalar, favoriler ve satın almalar da listing kalitesini besler. Fotoğrafın başlığın anlattığı ürünü birebir göstersin.

Yeni listing'ler Etsy'de öne çıkarılır mı?

Etsy, yeni ve yenilenmiş listing'lerin, alıcıların nasıl tepki verdiğini öğrenirken kısa bir süre ek görünürlük aldığını söylüyor. Bu süreden sonra listing yerini alaka ve alıcı tepkileriyle kazanmak zorunda.

Farklı alıcılar neden farklı Etsy arama sonuçları görüyor?

Etsy sonuçları her alıcının alışkanlıklarına göre kişiselleştiriyor; bu yüzden aynı arama farklı kişilere farklı listing'ler gösterebilir. Belirli ve açıklayıcı anahtar kelimelerin tek bir geniş terimin peşinden koşmaktan daha önemli olmasının bir nedeni bu.

Kaynaklar

  1. How Etsy Search Works

  2. The Ultimate Guide to Etsy Search

  3. New Guidance for Listing Titles, and a Tool to Help

  4. Seller Handbook