Etsy no publica un algoritmo secreto, pero sí explica cómo funciona su búsqueda: primero encuentra los anuncios que coinciden con lo que busca el comprador y después los ordena según la probabilidad de que compre. Casi todo lo que puedes mejorar está en esos dos pasos, y nada de eso requiere copiar las etiquetas de otro vendedor.

Paso 1: Etsy decide qué anuncios coinciden con la búsqueda

Cuando un comprador escribe una búsqueda, Etsy primero reúne los anuncios que podrían ser relevantes. Compara las palabras de la búsqueda con tu título, tus etiquetas, tus categorías y tus atributos. Un anuncio que nunca usa las palabras que busca el comprador no puede aparecer en esa búsqueda, por bueno que sea el producto.

La propia guía de Etsy también recomienda poner las palabras clave más relevantes en las primeras frases de la descripción, escritas como frases naturales y no como una lista de palabras. Usa la descripción para explicar con claridad el artículo, no como una segunda lista de etiquetas.

Paso 2: Etsy ordena los anuncios que coinciden

Cuando Etsy ya tiene los anuncios que coinciden, los pone en orden. Etsy menciona varias cosas que toma en cuenta:

  • Relevancia: qué tan bien coinciden tu título, etiquetas, categorías y atributos con la búsqueda exacta.

  • Calidad del anuncio: cómo reaccionan los compradores cuando ven tu anuncio, con clics, favoritos y compras.

  • Novedad: los anuncios nuevos y renovados reciben un periodo corto de visibilidad extra mientras Etsy aprende cómo reaccionan los compradores.

  • Experiencia del cliente y del mercado: señales sobre tu tienda, como tus reseñas, una sección "Acerca de" completa y las políticas de la tienda.

  • Costo de envío: lo que el comprador paga por la entrega forma parte de la comparación.

  • Idioma y traducciones: si tu anuncio está disponible en el idioma del comprador.

  • Hábitos del comprador: los resultados son personalizados, así que dos compradores pueden ver anuncios distintos con la misma búsqueda.

Qué significa esto para tus anuncios

Como la calidad del anuncio depende de cómo reaccionan los compradores, tu foto principal hace un trabajo real: decide si alguien hace clic. Una foto que muestra con claridad el artículo que describe el título recibe más clics que una que deja al comprador adivinando.

Como los resultados son personalizados y la coincidencia es palabra por palabra, las frases específicas de cola larga suelen funcionar mejor que los términos amplios por los que compiten miles de tiendas. Escribe títulos y etiquetas pensando en la frase exacta que escribiría tu comprador, por ejemplo "collar personalizado con nombre de perro" en lugar de "collar".

Como la novedad da a los anuncios nuevos y renovados una ventana corta, observa las primeras semanas después de publicar o de hacer un cambio grande. Si los clics y los favoritos siguen bajos, revisa la foto y las primeras palabras del título antes de cambiar otra cosa. Nuestra guía sobre si editar un anuncio reinicia su posicionamiento explica qué cambios son seguros.

Una tienda enfocada se entiende mejor

Etsy no dice que ordene las tiendas según su especialización. Aun así, los compradores confían más fácilmente en una tienda con un enfoque claro, y te resulta más sencillo escribir títulos, etiquetas y categorías coherentes. Si tu tienda mezcla productos que no tienen relación entre sí, asegúrate de que cada anuncio describa con claridad su propio artículo.

Cómo te ayuda Optimsy

El Listing Scorecard de Optimsy califica un anuncio sobre 100 en las partes con las que Etsy hace la coincidencia: si tu palabra clave principal aparece al inicio del título, si usas las 13 etiquetas, si tus etiquetas repiten las mismas palabras y si la descripción explica el producto en la primera frase. También te muestra etiquetas que usan los anuncios de la competencia y el tuyo no, para que corrijas el anuncio y envíes los cambios a Etsy.

Preguntas frecuentes

¿Etsy usa IA para leer mis fotos de producto?

Etsy no publica cómo analiza las imágenes, así que ten cuidado con las afirmaciones que dicen lo contrario. Lo que sí está claro es que tu foto principal determina los clics, y los clics, los favoritos y las compras alimentan la calidad del anuncio. Haz que la foto muestre exactamente lo que describe el título.

¿Los anuncios nuevos reciben un impulso en Etsy?

Etsy dice que los anuncios nuevos y renovados reciben un periodo corto de visibilidad extra mientras aprende cómo responden los compradores. Después, el anuncio tiene que ganarse su posición con relevancia y con las reacciones de los compradores.

¿Por qué distintos compradores ven resultados de búsqueda diferentes en Etsy?

Etsy personaliza los resultados según los hábitos de cada comprador, así que la misma búsqueda puede mostrar anuncios distintos a personas distintas. Esa es una de las razones por las que las palabras clave específicas y descriptivas importan más que perseguir un solo término amplio.

Fuentes

  1. Cómo funciona la búsqueda de Etsy

  2. La guía completa de la búsqueda de Etsy

  3. Nuevas pautas para los títulos de los anuncios y una herramienta para ayudarte

  4. Seller Handbook