Мокап товара — это изображение, показывающее ваш продукт в использовании или в понятной покупателю обстановке: постер в раме на стене, кружка на рабочем столе, сумка-шопер на плече. Хорошие мокапы дают ответы на реальные вопросы покупателя (какого он размера, как будет смотреться у меня дома, что именно я получу) еще до того, как он успеет их задать.

Способ создания мокапов зависит от того, что вы продаете. Для физических товаров, цифровых файлов и товаров print-on-demand нужны разные подходы, а с октября 2026 года правила Etsy относительно фотографий в листингах также различают эти категории.

Почему именно мокапы определяют клик

На странице поиска покупатель видит миниатюру, цену и название. Миниатюра выполняет главную работу. Мокап, показывающий масштаб и контекст, дает покупателю повод кликнуть именно по вашему листингу, а остальные фото в галерее убеждают его совершить покупку.

Самая распространенная ошибка — это не некрасивые мокапы, а неинформативные фото: шесть изображений одного и того же товара под одним углом на одинаковом фоне. Каждая фотография в галерее должна отвечать на отдельный вопрос.

Ракурсы, которые нужны каждому листингу

Используйте этот список как чек-лист, что бы вы ни продавали:

  1. Обложка. Товар четко виден, расположен по центру на лаконичном фоне. Это ваша миниатюра.

  2. В контексте. Товар там, где он будет использоваться: на стене, полке, столе или в руке.

  3. Масштаб. Рядом с товаром находится предмет знакомого размера или сам товар показан на человеке.

  4. Детали. Текстура, швы, качество печати, обработка краев.

  5. Комплектация. Для наборов и цифровых комплектов — всё, что получает покупатель, разложенное вместе.

  6. В процессе использования. Товар, выполняющий свою функцию.

Для физических товаров добавьте упаковку, если она является частью подарочного оформления. Для цифровых товаров добавьте превью реальных страниц или файлов.

Физические товары: изменение правил в октябре 2026 года

22 октября 2026 года Etsy обновил требования к изображениям в листингах. Для большинства физических товаров как минимум одно фото теперь должно быть необработанной фотографией реального предмета на настоящем фоне: без замены фона, изменения освещения и ретуши. Остальные изображения в галерее по-прежнему можно редактировать, в том числе с помощью ИИ-инструментов, если они точно передают то, что получит покупатель.

На практике это означает:

  • Сделайте одно честное фото. Снимите реальный товар при дневном свете на настоящей поверхности и оставьте фото без обработки.

  • Используйте мокапы для остальных фото. Интерьерные кадры, снимки для демонстрации масштаба и стилизованные обложки по-прежнему разрешены, если они достоверно показывают товар.

  • Никогда не «улучшайте» сам товар. Мокап может менять окружение или комнату, но не цвет, размер или отделку продаваемого предмета.

Правила Etsy содержат особые требования для print-on-demand, цифровых товаров и изделий на заказ, поэтому ознакомьтесь с официальными правилами для вашей категории перед обновлением листинга.

Цифровые товары: покажите превью реального файла

Покупатель цифрового файла или шаблона не может подержать товар в руках, поэтому мокап показывает, что именно он сможет с ним сделать. Etsy ожидает, что большинство цифровых листингов будут содержать превью реального содержимого.

  • Печатная продукция и настенный декор: принт в раме, в интерьере, в реалистичном размере. Покажите несколько размеров рам, если предлагаете разные пропорции.

  • Цифровая бумага и паттерны: повторяющийся паттерн, а также его пример на ткани, упаковке или блокноте.

  • Планеры и шаблоны: реальные страницы, а не размытая обложка. Покупателям важно видеть макет.

  • Раскраски: обложка плюс две-три реальные внутренние страницы.

В нашем руководстве о том, какие цифровые товары продаются лучше всего, подробно описано, как именно подача отличает успешные листинги от всех остальных.

Мокапы для print-on-demand накладывают ваш дизайн на стандартный товар: футболку, кружку или постер. Etsy разрешает использовать утвержденные мокапы для таких товаров. Сохраняйте реальный размер печати дизайна на изделии и избегайте изображений, намекающих на цвета или материалы, которые ваш печатный партнер не предлагает.

Три способа создания мокапов

  • Сфотографировать самостоятельно. Самый точный вариант и единственный способ выполнить требование о необработанном фото для физических товаров. Окна, белого картона в качестве отражателя и смартфона вполне достаточно.

  • Использовать шаблоны мокапов. Многослойные файлы, куда вы подставляете свой дизайн в готовую сцену. Быстрое решение для цифровых товаров и print-on-demand; убедитесь, что лицензия шаблона разрешает коммерческое использование.

  • Сгенерировать с помощью ИИ. ИИ-инструменты для работы с изображениями могут выстроить стилизованное окружение вокруг фото вашего товара или дизайна. Они экономят время на создании дополнительных фото для галереи, но каждый результат необходимо сверять с реальным товаром перед публикацией в листинге.

Какой бы способ вы ни выбрали, проверяйте каждое изображение в полном размере перед публикацией. Искаженный текст, неправильные пропорции или лишняя ручка у кружки легко незаметны на миниатюре, но сразу бросаются в глаза покупателю.

Быстрое создание с помощью Photo Studio

Для физических товаров инструмент Photo Studio в Optimsy берет за основу ваше собственное фото. Вы загружаете фото товара (до трех ракурсов), и сервис генерирует до 12 изображений для листинга за один запуск: обложка, интерьер, детали, масштаб, упаковка, студийный кадр, в использовании, в контексте, раскладка (flat lay), главный ракурс, рекламный кадр и креативная композиция. Каждое изображение создается в разрешении 2048 × 2048 px, а один ракурс стоит 5 кредитов.

Используйте сгенерированные изображения для остальных фото в галерее и сохраните собственное необработанное фото в листинге, как этого сейчас требуют правила Etsy. Для цифровых товаров в студиях Optimsy предусмотрены свои наборы мокапов: Wall Art Studio размещает принты в интерьерах, а Pattern Studio, Clip Art Studio и Coloring Book добавляют по пять мокапов для своих типов файлов.

Подробнее о том, почему фотографии играют такую важную роль, читайте в статье почему качество фотографий в листинге — ваш главный фактор ранжирования.

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я использовать только мокапы в своем листинге на Etsy?

Для большинства физических товаров — нет. С октября 2026 года Etsy требует как минимум одну необработанную фотографию реального товара на настоящем фоне. Мокапы могут заполнить остальную часть галереи. Для print-on-demand и цифровых товаров действуют другие правила.

Разрешены ли мокапы, созданные с помощью ИИ, на Etsy?

Да, в качестве дополнительных изображений, при условии, что они точно передают вид товара, который получит покупатель. Они не могут заменить обязательное необработанное фото для физических товаров.

Сколько изображений должно быть в листинге на Etsy?

Etsy позволяет загружать до 20 изображений. Используйте достаточное количество кадров, чтобы ответить на основные вопросы покупателя (обложка, контекст, масштаб, детали, комплектация, использование), и прекратите добавлять фото, когда они начинают повторять один и тот же ракурс.

Какого размера должно быть изображение мокапа?

Достаточно крупным, чтобы покупатель мог рассмотреть детали при увеличении. Квадратные изображения около 2000 px по каждой стороне отлично смотрятся в поиске Etsy и на мобильных устройствах.

Источники