Укажите главное преимущество, основной материал или функцию и точные размеры в первом предложении описания листинга на Etsy, чтобы зацепить покупателей до обрезки текста.

Etsy обрезает описания на мобильных устройствах и на компьютере, поэтому покупатели видят только начальный фрагмент, если не нажмут, чтобы раскрыть текст. Если поставить важную информацию о товаре и естественные поисковые слова в самом начале, это сразу станет понятно и покупателям, и поисковым роботам.

Структурируйте контент, который виден без прокрутки, для мобильных экранов

На мобильных экранах Etsy обрезает ваше описание листинга за кнопкой «Learn more about this item» уже после нескольких строк. Первое предложение должно сразу отвечать на главный вопрос покупателя при выборе, например точный размер, срок изготовления или материал, а не тратить драгоценное место на экране на приветствия или историю магазина.

Уберите пустые фразы вроде «Добро пожаловать в мой магазин!» или «Сделано с любовью». Покупатели с мобильного ищут конкретные детали, чтобы убедиться, что товар подходит именно им, прежде чем уйти в другой магазин.

  • Плохо: Добро пожаловать! Каждое изделие я делаю с любовью в своей домашней мастерской.

  • Хорошо: Фартук из европейского льна с глубокими карманами спереди и регулируемыми завязками.

Ставьте главную деталь (размеры, материал или совместимость) в первых видимых словах. Правильно построенный фрагмент превращает тех, кто просматривает ленту, в уверенных покупателей до того, как они нажмут «раскрыть». Подробнее о том, как оформлять листинги для небольших экранов, см. наше руководство по оптимизации Etsy для мобильных устройств.

См. также: руководство по оптимизации Etsy для мобильных устройств.

Превратите обрывочные ключевые слова из заголовка в связные вводные предложения

Чтобы превратить разрозненные поисковые слова во вступительную строку, которая продаёт, объедините основные ключевые слова в предложение, где сказано, для кого товар и зачем он нужен. Вместо того чтобы повторять отдельные фразы, напишите понятное утверждение с акцентом на пользу, которое зацепит покупателя и при этом будет легко читаться в вашем описании листинга.

Когда покупатель открывает ваш товар, наборы ключевых слов через запятую только отпугивают его и снижают конверсию. Надёжное правило для первого предложения: соедините основной товар, одну отличительную физическую деталь и главное намерение покупателя в одну плавную мысль:

  • Обрывочные ключевые слова: «льняная керамическая кружка ручной работы подарок подарок любителю кофе»

  • Первая строка в разговорном стиле: «Начните утро с чашки кофе из этой керамической кружки ручной работы с тонкой льняной глазурью, уютный подарок для любителя кофе».

Поскольку поисковые алгоритмы оценивают контекст всей страницы, первое предложение должно убеждать читателя, а не набивать ключевые слова. Проверьте текст с помощью бесплатной проверки листинга на Etsy, чтобы ваши основные фразы сохранились и текст читался естественно.

См. также: бесплатной проверки листинга на Etsy.

Превратите обрывочные ключевые слова из заголовка в связные вводные предложения

Согласуйте детали в первых строках с тем, как поисковые системы разбирают текст

Поисковые роботы и алгоритм поиска Etsy анализируют первую строку вашего описания листинга чтобы понять контекст запроса. Полные, описательные предложения с основными характеристиками в начале естественно подтверждают релевантность и помогают ботам индексировать товар, не вызывая фильтров спама за переспам ключевыми словами.

Вместо того чтобы нанизывать друг на друга разрозненные поисковые фразы, укажите материал, назначение и ключевые размеры в одном читаемом предложении. Поисковые системы ищут естественный синтаксис, чтобы убедиться, что товар соответствует намерению поиска, а Etsy рекомендует выбирать стандартные свойства товара вместе с текстом. См. наше руководство по атрибутам листинга на Etsy чтобы правильно их согласовать.

До и после: составляем первое предложение

  • Не так (набор ключевых слов): «Керамическая кружка, кофейная чашка, чайная кружка, подарок маме, керамическая кружка 11 oz».

  • Так (понятный контекст для поиска): «Эта кружка на 11 oz из керамики ручной работы с глазурью, безопасной для микроволновки, создана для ежедневного кофе и уютного утреннего чая».

См. также: руководство по атрибутам листинга на Etsy.

Следуйте конкретным правилам выбора деталей для открывающих строк

Чтобы понять, какие детали должны войти в первые два предложения вашего описания листинга, выделите одну деталь, которая предотвращает возврат товара или мгновенный уход покупателя. Если от размера зависит, подойдёт ли товар, начните с размеров; если товар сделан на заказ, укажите шаги персонализации; если его покупают к событию, подчеркните скорость обработки заказа.

Матрица выбора первой строки

  • Начните с размеров, если от размера зависит подходящность (например, наволочки или принты). Пример: «Подходит для стандартных наполнителей для подушек 18x18 дюймов (только чехол, наполнитель не входит в комплект)».

  • Начните с правил персонализации, если отсутствие данных задерживает производство. Пример: «Персонализированная доска из ореха: введите имя семьи и дату в поле персонализации перед заказом».

  • Начните со скорости обработки заказа, если товар покупают к предстоящим событиям или праздникам. Пример: «Отправка в течение 1–2 рабочих дней из Калифорнии (пример для продавца из США)».

Уберите любезности вроде «добро пожаловать в мой магазин». Сразу назовите ключевые условия сделки, чтобы покупатель мгновенно понял, соответствует ли товар его требованиям.

Часто задаваемые вопросы

Влияет ли первая строка описания на Etsy на ранжирование в поиске?

Поиск Etsy учитывает описания листингов при индексации товаров для поисковых запросов. Естественные описательные ключевые слова в первом предложении помогают поисковым системам понять, что вы продаёте. Теги и заголовки остаются важными точками совпадения, но понятная первая строка помогает и алгоритмам, и покупателям сразу понять, что это за товар.

Сколько слов видно до того, как Etsy обрежет описание?

На мобильных устройствах и в веб-браузерах Etsy обрезает описание за кнопкой предпросмотра примерно после первых двух строк текста. Чтобы привлечь внимание покупателя до того, как он нажмёт «раскрыть», разместите главные особенности товара, точный размер и основное назначение в первых тридцати словах описания.

Нужно ли повторять название листинга в первой строке описания?

Не копируйте название листинга целиком во вступление описания. Прямое повторение заголовка звучит как написанное роботом и отталкивает потенциальных покупателей. Вместо этого перефразируйте основные ключевые слова в полное, легко читаемое предложение, которое отвечает, что это за товар и для кого он создан.

Источники

  1. Как работает поиск Etsy

  2. Полное руководство по поиску Etsy

  3. Как создать листинг